保健品已經(jīng)成為人們節(jié)日送禮的最佳選擇。保健品是具有特定保健功能的食品，主要給予特定的人群使用具有調(diào)節(jié)身體機(jī)能的功能，但是保健品且不能說是主用于治療任何一種疾病的食品。保健品在逐漸提高質(zhì)量的同時(shí)，也更加注重保健品的包裝。如今，大部分商品包裝不僅能夠滿足運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品、宣傳品牌等功能外，在視覺效果上也更加精美，并且受到大量消費(fèi)者的喜愛，符合消費(fèi)者心理。而專為保健品包裝所設(shè)計(jì)的保健品包裝設(shè)計(jì)是用來盛裝保健品的包裝容器，保健品包裝容器具有安全可靠的性能，保證食用者的食用安全。保健品包裝容器的標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品說明書的文字、圖形、符號(hào)必須要清晰、醒目、直觀、易于辨認(rèn)、背景和底色應(yīng)采取對(duì)比色。保健品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息，是否符合消費(fèi)者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)，是否具備全球識(shí)別的能力?這是值得每個(gè)企業(yè)的管理者深思的問題。市場(chǎng)在變、觀念在變，但無論怎么變，最終的目標(biāo)一定是產(chǎn)品暢銷，讓包裝起到促銷的作用。
　　　
   保健品的包裝作為一個(gè)禮品來設(shè)計(jì)還要體現(xiàn)禮品的高檔性，禮品作為饋贈(zèng)物品，既表達(dá)被饋贈(zèng)者的尊貴，也體現(xiàn)饋贈(zèng)者的身份，因此，禮品包裝盒設(shè)計(jì)應(yīng)注重包裝的形態(tài)和材料。保健品包裝設(shè)計(jì)要立足于本土，望眼于國(guó)際。好的保健品是不會(huì)只局限于本土發(fā)展，也需要走向國(guó)際，因此在保健品的包裝設(shè)計(jì)過程中，要注重與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，以獨(dú)特的姿態(tài)走入國(guó)際市場(chǎng)。包裝只有有了自己獨(dú)特的地方色彩，在柜臺(tái)與貨架上才能更富有沖擊力。保健品包裝設(shè)計(jì)一定要能夠向消費(fèi)者充分展示自己的產(chǎn)品。保健品包裝設(shè)計(jì)在圖案的設(shè)計(jì)、文字的撰寫、色彩的選取上，都要能夠充分表達(dá)產(chǎn)品的特性，向消費(fèi)者傳遞保健品的賣點(diǎn)信息。

    保健品包裝設(shè)計(jì)顯示出包裝的媒體特性，保健品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對(duì)特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。保健品包裝設(shè)計(jì)要注重向消費(fèi)者傳達(dá)人文關(guān)懷。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，我們不能只注重保健品的商業(yè)性，與其他產(chǎn)品走相同路線，我們需要與眾不同，加入我們對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)的人文性關(guān)懷，注重在保健品的包裝設(shè)計(jì)中融入企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的尊重，這樣才能在心理上完全吸引消費(fèi)者。

   保健品包裝容器的標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品說明書的所有標(biāo)識(shí)內(nèi)容都應(yīng)該科學(xué)、通俗易懂，而且要與產(chǎn)品的質(zhì)量要求相符合，不能出現(xiàn)有誤導(dǎo)性的文字、圖形、符號(hào)、描述或暗示某一種保健品或保健品的某一種性質(zhì)與另一產(chǎn)品的相似或相同。不能以虛假、夸張或欺騙性的文字、圖形、符號(hào)，同時(shí)也不能暗示保健品具有治療疾病的功能。也是由于人們對(duì)保健品的大量需求，對(duì)于保健品的包裝設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)。

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