包裝設(shè)計是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望，進而影響到產(chǎn)品的銷售。因此，面包外包裝設(shè)計對消費者購買行為的影響是非常大的。
　 巧克力面包外包裝設(shè)計上的圖案設(shè)計、文字信息、色彩選擇都直接影響到消費者的購買行為。面包產(chǎn)品通過外包裝設(shè)計色彩、圖案、材質(zhì)、文字、工藝等幾個方面的設(shè)計來傳達產(chǎn)品的品質(zhì)以及企業(yè)品牌的形象，它包裝設(shè)計的好壞直接傳達產(chǎn)品以及企業(yè)品牌的優(yōu)良，進而直接影響到消費者的購買欲望以及購買行為。
　　巧克力面包外包裝設(shè)計是否能夠滿足消費者的消費心理，也會直接影響到消費者的購買行為。面包產(chǎn)品都有一定的目標(biāo)消費人群，他們可能在性別、年齡、消費行為、消費心理、審美概念等方面有所不同，但面包的外包裝設(shè)計又不能做到面面俱到，如果面包的外包裝設(shè)計顧此失彼的話，消費者很容易流失。因此，需要尋找消費人群的共同性特征，針對性的進行面包外包裝設(shè)計，這樣才能滿足大部分人的消費心理，誘發(fā)他們的購買欲望，進而進行購買。
　　巧克力面包外包裝設(shè)計對消費者購買行為的影響非常大，希望企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要充分以目標(biāo)消費者為基礎(chǔ)，進行相應(yīng)的包裝設(shè)計，這樣才能更好地誘發(fā)消費者的購買行為。

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