嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品包裝的喜好，直接決定消費(fèi)者的購買行為。而嬰幼奶粉這一特殊的商品，它的消費(fèi)者并不像其它商品那樣直接，它存在一個隱性消費(fèi)者主體——嬰幼兒家長。他們對包裝的喜好決定了嬰幼兒奶粉的銷售狀況。嬰幼奶粉的品質(zhì)要符合商品的使用者——嬰幼兒的需求，而它的包裝更要迎合商品的購買者——嬰幼兒家長的要求。
嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝前，首先要弄清楚產(chǎn)品的消費(fèi)對象，以便“投其所好”的進(jìn)行設(shè)計(jì)。嬰幼兒奶粉的消費(fèi)對象較為特殊。嬰幼兒包括兩個時期：0-2歲為嬰兒時期；2-3歲為幼兒時期。0-2歲的嬰兒不懂購買行為，只是父母購買商品的最終消費(fèi)者。2歲左右的幼兒可以對商品表現(xiàn)出喜歡或者不喜歡，但對商品的購買沒有決定權(quán)。所以嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者存在一個隱性的消費(fèi)群體，就是以年輕的爸爸媽媽為主的成年人。今天，“80后、90后爸爸媽媽”知識水平普遍提升，他們在為寶寶選擇奶粉品牌時變得更加理性。奶粉的安全衛(wèi)生、營養(yǎng)健康等因素，都是他們要考慮的重要指標(biāo)。這種選擇過程也會帶有一定的主觀性，如個人喜好、生活環(huán)境、受教育程度等。嬰幼兒奶粉包裝只有迎合了這一隱形的消費(fèi)群體的青睞，才會在眾多品牌中脫穎而出。
　  嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)色彩是最容易識別的設(shè)計(jì)要素，用色是包裝的關(guān)鍵因素之一。嬰幼兒奶粉包裝在色彩的選擇時應(yīng)與商品的基本屬性相符。白色是鮮奶的原色，體現(xiàn)出天然、清香。粉色系，能有效傳達(dá)出溫馨、親切。綠色系傳達(dá)出新鮮、營養(yǎng)、健康。而金色系能凸顯出產(chǎn)品的高檔、營養(yǎng)。藍(lán)系傳達(dá)高科技的視覺感受。
　  嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)要把消費(fèi)者最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒奶粉包裝上展現(xiàn)出來，這就是嬰幼兒奶粉的訴求點(diǎn)“陳述”。嬰幼兒奶粉的潛在消費(fèi)者，也就是家長，他們尤其關(guān)注孩子的智力和健康身體的培養(yǎng)。因此，嬰幼兒奶粉包裝必須突出益智和健康，把它們作為訴求點(diǎn)。要對訴求點(diǎn)文字進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，通常是文字表述，或配以圖表等方式。如，美贊臣奶粉突出“dha、ara和膽堿”，用文字和圖形進(jìn)行表達(dá)：飛鶴奶粉凸顯“雙核營養(yǎng)群”成分，用文字和圖形表達(dá)。三鹿奶粉事件后，在選擇嬰幼兒奶粉時，年輕的爸爸媽媽在考慮“營養(yǎng)”“益智”等功能性特點(diǎn)的同時，“安全”也成了一個重要因素。很多奶粉廠家在奶粉包裝上特別強(qiáng)調(diào)“進(jìn)口奶源”，并以此為訴求點(diǎn)。有些奶粉廠家強(qiáng)調(diào)自身品質(zhì)的安全性，如，飛鶴打出了“一貫好奶粉”的廣告語。奶粉在進(jìn)行包裝時，必須凸顯訴求點(diǎn)，并以此為觸媒，引發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而逐步的誘導(dǎo)其購買行為。
嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝必須設(shè)計(jì)“到位”，才能贏得消費(fèi)者好感。嬰幼兒奶粉罐開啟方式、奶粉量取精確度控制、密封防潮等都是設(shè)計(jì)要考慮的問題。國產(chǎn)奶粉包裝在這方面存在一定缺陷。雖然考慮到包裝應(yīng)該確保密封和重復(fù)密封的功能，但是其罐口通常為兩層蓋(內(nèi)層為金屬蓋，外層為塑料蓋)，蓋起來比較麻煩，尤其是金屬內(nèi)蓋，常常因?yàn)樯w得太緊打不開，不得不借助其他工具開啟，為消費(fèi)者使用帶來了麻煩。而這一問題國外品牌奶粉就考慮的就比較恰當(dāng)，普遍采用的塑膠密封蓋和量勺刮平沿等設(shè)計(jì)。如多美滋奶粉推出了它的改良包裝，把包裝上的五個方便性特點(diǎn)(單手開蓋、環(huán)形撕拉、量勺擺放、科學(xué)量取、密封防潮)作為賣點(diǎn)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。這些細(xì)致方便的設(shè)計(jì)普通得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　嬰兒奶粉包裝設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，嬰幼兒奶粉的種類逐漸增多，消費(fèi)者有了更多的選擇，也為嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)提出了更高要求�？梢哉f本世紀(jì)奶粉市場的競爭取決于其包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣之爭。設(shè)計(jì)者在遵守上述共同的特征的同時還需要更多的創(chuàng)意。一個好的嬰幼兒奶粉包裝是塑造品牌和促進(jìn)消費(fèi)的重要手段。只有定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的嬰幼兒奶粉包裝，才能贏得更多的消費(fèi)者，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益。

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