能夠提高消費(fèi)者認(rèn)知的零食包裝設(shè)計(jì)首先要從文化性入手,色彩是最能夠體現(xiàn)文化性的,色彩的運(yùn)用要從不同包裝設(shè)計(jì)的不同特色出發(fā),通過(guò)色彩顯示出包裝設(shè)計(jì)不同之處,這樣做的同時(shí)也兼顧了消費(fèi)者的對(duì)這類產(chǎn)品的欣賞習(xí)慣。零食包裝設(shè)計(jì)要注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn),即“口感”和“舌感”,在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上,才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受,如松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇;而甜、酸、咸、辣等知覺(jué)品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn),讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生購(gòu)買欲望,從而達(dá)到銷售的目的。 零食包裝設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目:小食品包裝、飲料包裝、休閑食品包裝設(shè)計(jì)、巧克力食品包裝、瓜子包裝、牛奶包裝設(shè)計(jì)、面包包裝、雪糕包裝設(shè)計(jì)等。零食包裝設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的需求層面來(lái)說(shuō),亦體現(xiàn)得十分到位,對(duì)于零食而言,其主體消費(fèi)群以女性及兒童為主,對(duì)于中國(guó)這樣的飲食大國(guó),這種味不驚人的小零食似乎不值一提。然而,正是最普通的點(diǎn)心,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們精心的設(shè)計(jì)和包裝后,在日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色,成為上好的禮品。 零食形態(tài)、色彩的設(shè)計(jì)和制作變化多樣。其次,經(jīng)過(guò)包裝,使其在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出不同的檔次,價(jià)格不等。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙,以漫畫、傳統(tǒng)圖案或文字作為主要圖形,也有的直接用紙盒,盒內(nèi)套著塑料的隔層,零食就整齊地排列其中,也有單獨(dú)塑料包裝的。貴重的禮品裝,則有四層或者更多層,除了外包裝紙和盒子的設(shè)計(jì)更為精致之外,單獨(dú)零食包裝的這層也更花心思,有用防滲透涂層涂刷過(guò)的手工繪畫的包裝紙,用手工制作成各種形狀,就像一絲不茍的藝術(shù)品。這種本是普通的零食甜食,被塑造成貴重的禮品。 不得不說(shuō)零食包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的具有沖擊力的味覺(jué)感,零食包裝充分體現(xiàn)了這一點(diǎn),往往會(huì)在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)恰到好處的表現(xiàn)其食欲感,通過(guò)色彩的相互關(guān)系以及包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形在包裝日益形象化的今天,零食包裝能走在行業(yè)前端,深受國(guó)內(nèi)各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài),值得我們借鑒與學(xué)習(xí)。精確的定位設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理的感受,能夠幫助企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的休閑零食包裝設(shè)計(jì)不僅能在各種場(chǎng)合吸引消費(fèi)者的注意,還能通過(guò)包裝來(lái)提高消費(fèi)者的認(rèn)知能力,提高產(chǎn)品在他們心中的地位。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩,才能引起消費(fèi)者對(duì)休閑零食的初始購(gòu)買欲望。
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