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茶文化的歷史在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在唐朝，我國(guó)就已開(kāi)創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。文化包括人類的各種活動(dòng)，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話傳說(shuō)的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識(shí)別茶葉的品種與產(chǎn)地。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過(guò)程中，要充分考慮文化的因素。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時(shí)，它的促銷功能卻逐漸得到了加強(qiáng)。尤其是在如今同類商品繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，它已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為。
茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了考慮吸引消費(fèi)者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達(dá)各種茶葉商品的最基本信息。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，茶葉包裝越來(lái)越重視設(shè)計(jì)師對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)的文化研究和將文化與市場(chǎng)銷售兩者結(jié)合，表現(xiàn)我國(guó)別具一格的茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。茶包裝設(shè)計(jì)中包含的茶文化內(nèi)涵越深，民族和地域文化的個(gè)性越充分，茶包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)生命力就越高，越具有世界性。
茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)豐富，同類商品競(jìng)爭(zhēng)激烈。茶葉商品也不例外。茶葉包裝要體現(xiàn)延續(xù)性與獨(dú)特性，各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也不例外。如何吸引消費(fèi)者在眾多的同類商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨(dú)特性來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。包裝要體現(xiàn)獨(dú)特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要?jiǎng)?chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項(xiàng)茶葉包裝設(shè)計(jì)都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個(gè)都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要把個(gè)案的設(shè)計(jì)都納入這個(gè)總的風(fēng)格中。但同時(shí)，為了體現(xiàn)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新與突破。這樣，通過(guò)包裝信息的傳達(dá)，消費(fèi)者就能很容易憑日常積累的對(duì)某一品牌風(fēng)格的印象來(lái)找到某個(gè)商品，同時(shí)也是又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)這一品牌產(chǎn)品的印象。
茶葉包裝設(shè)計(jì)上面不僅要考慮商品的種類、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮人們的風(fēng)俗和自身品味。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受；紅茶強(qiáng)烈醇厚，傳遞華麗高貴的感受；花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得色彩濃艷、華麗高貴，那肯定不是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗x了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以，茶包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶，它必須根據(jù)聞茶種的文化品質(zhì)，給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。包裝更是重中之重，由此作為茶包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶包裝有精美的外在，內(nèi)在的民族的文化底蘊(yùn)更要突出，這樣才能使我國(guó)的茶包裝設(shè)計(jì)走向新的高度。
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