兒童茶包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用,是建立在對色彩規(guī)律特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,并不代表它是永恒的規(guī)律,一成不變的,應(yīng)該在新的形勢下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計(jì),適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用包裝設(shè)計(jì)的色彩效果,能夠讓包裝設(shè)計(jì)更好的為商品的銷售起作用。此組兒童茶包裝設(shè)計(jì),給人的視覺效果很有震撼力,我們從包裝設(shè)計(jì)顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì),包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來。兒童茶包裝設(shè)計(jì)是所有食品中包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的,這是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者很好地抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果。兒童茶包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用無聲的色彩語言、造型語言,在吸引兒童好奇眼光的同時(shí),也說服家長為其掏錢購買。
兒童茶包裝設(shè)計(jì)中,色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力,同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。兒童茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一,便是對包裝色彩的合理應(yīng)用。兒童大半喜歡鮮艷的顏色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色,九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話,男生的排列順序?yàn)榫G、黃、白、紅、黑;女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色,黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識的豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外,還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹,這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。針對不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理,進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)同樣適用于茶包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)在市場上兒童茶包裝設(shè)計(jì)從本身固有的顏色出發(fā),對其色彩進(jìn)行提煉與升華,看上去更加五彩繽紛、生動活潑,很能吸引兒童的視線。在色彩設(shè)計(jì)上。兒童茶就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因?yàn)槿、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理,也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會給人不同的味覺暗示,關(guān)于色彩的感覺,日本色彩學(xué)家內(nèi)藤耕次郎通過實(shí)驗(yàn)得出 甜 是黃、白、桃紅, 酸 是綠色, 苦 是茶、灰、黑, 咸 是白、藍(lán)、茶、青色。色彩學(xué)家埃斯比爾克的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為: 甜是橙紅, 酸 是綠色、藍(lán)綠色, 苦 是黑色,“咸是藍(lán)色。哥林支的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為:“甜味 是粉紅,“酸味”是綠,“苦味 是藍(lán)紫色, 咸味是藍(lán)色。包裝設(shè)計(jì)色彩直接影響到兒童對茶口味的選擇,因而要在理解色彩味覺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。
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