卡夫食品有七十三年歷史的老品牌,卡夫食品有限公司(簡稱卡夫)(英語:Kraft Foods)是全球第2大的食品公司,在全球一百四十五個國家開展業(yè)務(wù),是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用約60000多名員工?ǚ蚬镜乃拇蠛诵漠a(chǎn)品系列為糖果、咖啡、乳制品及飲料?ǚ蛟诔^七十個國家開展業(yè)務(wù),其產(chǎn)品全球一百五十個國家有售。 卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場,以及歐洲及發(fā)展中國家市場。新的包裝設(shè)計延續(xù)了主要包裝設(shè)計元素,并增加了一個“微笑的面”視覺形象設(shè)計!拔覀兏械椒浅5臑榭ǚ蛲ㄐ姆酆湍汤彝瓿芍匦略O(shè)計感到自豪”,芝加哥總經(jīng)理瑪麗說: “有了這樣的標(biāo)志性品牌工作,將它繼承和提升做出微妙平衡,并知道如何進行工作。在研究工作下,我們知道解決方案是很有根據(jù),并會站出來上貨架!睘榕浜峡ǚ蛲ㄐ姆酆湍汤业男碌男蜗髽(biāo)志,其他品牌元素也被更新:該品牌的溝通風(fēng)格,包括一個命名系統(tǒng),以支持新的包裝設(shè)計,視覺識別,和廣告!拔覀兟犎×宋覀兊南M者,并確定了機會,作為一個有著多種美味的單一品牌的產(chǎn)品,從而創(chuàng)造一個獨特的品牌視覺統(tǒng)一我們的產(chǎn)品組合,并進一步分化貨架上的品牌”設(shè)計總監(jiān)哈尼亞說: “這個品牌視覺基礎(chǔ)設(shè)立的平臺上,我們所有的合作伙伴機構(gòu) -從廣告創(chuàng)意- 用相同的元素,在全線更有凝聚力,影響力的品牌,并由此產(chǎn)生!斑@是重新包裝設(shè)計卡夫通心粉和奶酪1999年以來最重要的更新。該品牌工具箱包括字體,形狀,顏色,圖案和聲音。新包裝設(shè)計,新包裝設(shè)計采用了很有質(zhì)感畫面的微笑的面十分形象的表現(xiàn)產(chǎn)品,而且黃色和藍色的對比十分吸引人,完美的呈現(xiàn)給觀眾,新包裝設(shè)計將投入數(shù)百萬美元的廣告支持,目前正在球推廣,新的包裝設(shè)計必將在銷售中起到推波助瀾的效果。
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