1.包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境

1）進(jìn)入20世紀(jì)，人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題傾入更多的關(guān)注，環(huán)境保護(hù)受到人類異乎尋常的重視，人們普遍認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展所懶以存在的環(huán)境的重要。在環(huán)保的朗潮下，原始、健康的觀念入人心，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，不僅僅限于能夠容、保護(hù)、促銷及成本合理化的需求，還開始想“輕量化”小體積“無(wú)毒害”可降解“的”綠色包裝“方向發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要安排好包裝廢棄物處理方式，或回收再用，或加工再用，已構(gòu)成一個(gè)完整的包裝廢棄物良性循環(huán)，減少對(duì)環(huán)境的污染。包裝料{如黏合劑、暖沖泡沫等}能減則減，可省則省，能代就代；包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)志符號(hào)，便與回收再用；包裝廢棄物盡可能回收再生利用，減少一次性包裝。即節(jié)約天然資源，又不至于生態(tài)環(huán)境意識(shí)設(shè)計(jì)，就成為90年代包裝設(shè)計(jì)的一種新導(dǎo)向。

2）絕大部分包裝在商品被取出和使用后，便完成了使命，變成了廢棄物。垃圾的問(wèn)題隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越困擾著人們，它肆意破壞著人類的生存環(huán)境。人們對(duì)環(huán)保的呼聲日益加強(qiáng)，并開始強(qiáng)調(diào)包裝與環(huán)境的問(wèn)題。實(shí)際上，從20世紀(jì)60年代以后，人們就開始提出包裝的可回收利用課題，這對(duì)包裝業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。公益性短語(yǔ)被附加在包裝上，重新啟用可回收的玻璃瓶、紙和紙盒來(lái)代替一次性泡沫塑料。

2.包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

1）加入wto后，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)將須要進(jìn)一步地規(guī)范化，同時(shí)其也面臨更為嚴(yán)俊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)師也要將自己定位到一個(gè)新的高度，與世界同步。新世紀(jì)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)更注重超越造型和表象的內(nèi)涵，需要更為人性化，智能和環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。新世紀(jì)，中國(guó)包裝良性發(fā)展的氛圍是毫無(wú)疑問(wèn)的，但是仍需要設(shè)計(jì)師，生產(chǎn)商、消費(fèi)者的共同營(yíng)造。

2）目前，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)處于初步發(fā)展階段，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到資金、分工、觀念等限制，與先進(jìn)國(guó)家仍存在較大的差距。外觀華麗的設(shè)計(jì)在我國(guó)市場(chǎng)上非常多，但是有概念、有特色而有實(shí)用的設(shè)計(jì)卻很少。

3）放眼未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)有以四個(gè)發(fā)展趨向；包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能多樣化---多功能的商品包裝和一次性商品包裝同時(shí)暢銷；包裝設(shè)計(jì)人性化-----方便婦女的包裝和男士用品包裝大受歡迎；包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化-----特色包裝受著青睞；包裝設(shè)計(jì)環(huán)保化---綠色包裝材料受到重視。

4）包裝設(shè)計(jì)已入了電腦時(shí)代。傳統(tǒng)速度慢、準(zhǔn)確性差的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)很難適應(yīng)但今十分激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)新產(chǎn)品從開發(fā)進(jìn)入市場(chǎng)的周期越來(lái)越短，包裝的結(jié)構(gòu)、形式也趨多樣化。有時(shí)一個(gè)產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體，需要有多種形式的包裝，包括創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質(zhì)甚至制作方法，都有不同的要求。電腦為滿足人們不斷提高的要求提供了條件。

3.包裝設(shè)計(jì)的基本原則

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的研究，美尚設(shè)計(jì)公司提出要做到“好感、理解、醒目”等3點(diǎn)原則。

1）好感；

包裝設(shè)計(jì)造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矏簩?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。若要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，要注意兩方面的問(wèn)題。首先要實(shí)用方面、既包裝能否滿足消費(fèi)者各方面的需求，未消費(fèi)者提供方便，包裝的大小、精美等方面。好感還直接來(lái)自消費(fèi)者對(duì)包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人的審美有密切關(guān)系。

2）理解；

 成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案。材質(zhì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，是包裝的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)推銷商品的需要，選擇使用透明、開窗的方法來(lái)展示商品或者遮商品。如果采用遮蔽的方式，則需要在包裝上準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)商品信息，如商品的檔次、質(zhì)量、功能等。

 準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)達(dá)商品信息還要求包裝設(shè)計(jì)所用的造型、色彩、圖案等符合人們的習(xí)慣和心理定勢(shì)，避免理解錯(cuò)誤。

3）醒目

包裝設(shè)計(jì)要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸�起消費(fèi)者的注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新屏別致的造型、香艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案。各有特點(diǎn)的材料則使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。